市场营销案例
邱玉臣 李丽
呼伦贝尔学院经贸学院
市场营销课题组
目录
案例1 日通公司市场营销观念的变革………………………………………..1
案例2 苹果计算机观念上的失误……………………………………………..5
案例3 商务通的成功之道……………………………………………………..8
案例4 宝洁开发新产品………………………………………………………14
案例5 精工石英表的产品+谋略……………………………………………..17
案例6 海信成功之道——共用品牌…………………………………………25
案例7 摩托罗拉的品牌细分…………………………………………………34
案例8 耐克的品牌策略………………………………………………………37
案例9 荣事达的品牌延伸策略………………………………………………41
案例10 格兰仕的成功之道——价格营销……………………………………45
案例11 TCL的成功之道——网络营销………………………………………56
案例12 娃哈哈的控制营销……………………………………………………62
案例13 索夫特的分销网络整合………………………………………………67
案例14 菊花集团改革分销渠道结构的尝试…………………………………70
案例15 透视秦池模式…………………………………………………………78
案例16 爱多能否再现彩虹——促销策略……………………………………83
案例17 都是PPA若的祸——康泰克环境危机……………………………...89
案例18 科龙集团的成功之道——整合营销传播……………………………94
案例19 农夫山泉的事件营销………………………………………………..106
案例20 张裕集团以沟通为主的营销模式…………………………………..113
案例21 服务营销的典范——宜家家居……………………………………..120
案例22 建国宾馆独辟蹊径开发服务产品…………………………………..124
案例23 海尔集团的营销模式………………………………………………..131
案例24 黑马奇瑞的营销模式………………………………………………..138
案例25 青岛啤酒的多品牌战略营销模式…………………………………..144
案例26 联想集团的成功之道——多层次营销模式………………………..149
案例27 "喜力"啤酒的市场策略…………………………………………..156
案例28 康师傅——成功看得见……………………………………………..160
案例29 丰田车——车到美国也有路………………………………………..163
案例30 "正广和"搭上网络快车…………………………………………..166
案例31 迈向电子商务的两个"通用"……………………………………..179
案例32 超级终端国美………………………………………………………..182
案例33 绿屋百货经营策略…………………………………………………..185
案例34 京城"红苹果"红光不再…………………………………………..189
案例35 麦当劳的连锁经营…………………………………………………..196

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