改革开放后企业的"政治事件营销" 发展研究
研究框架提纲
关于企业在利用政治性事件营销的背景简介
最早的政治性事件营销和其发展过程及现状,尤国外推到国内等等.
政治性事件的理解
政治事件包括:突发性政治事件(战争,外交冲突事件,政策性变动,等)
组织性政治事件(外交会议和政策,国内的政策和会议,新闻报道,领导人等等)
政治事件营销的概念:
政治营销的给企业的利益点:
企业在改革开放后对于政治营销的利用和发展
1,78年后-90年代前
总体的情况简介:企业的意识发现,政策的开放,市场的需要等等
此时期什么企业在采用政治营销,利用什么样的政治事件,什么样的手段,内容,媒介和政府的态度,市场的效果等等
整理典型的例子进行说明:
2,90年代的状况
总体的情况简介
此时期什么企业在采用政治营销,利用什么样的政治事件,什么样的手段,内容,媒介和政府的态度,市场的效果等等
整理典型的例子进行说明:
3,21世纪的发展和创新
政治营销在新的时代条件下赋予新的内容,较过去的发展和创新
企业在采用政治性事件营销的思考及背后的运作:
为什么选择政治事件
什么样的事件可以加以操作
具体的运作手段
国家政府,媒介,大众的态度
市场效果,反馈
典型的案例梳理:,
四:对于国内广告主操作政治性事件营销的思考和认识
政治性事件营销在国内应用中的问题和不足及如何解决
结合国外先进的案例说明
资料梳理框架
政治性事件营销的定义
事件营销的概念:事件营销(event marketing)是企业通过策划,组织和利用具有名人效应,新闻价值以及社会 影响的人物或事件,引起媒体,社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度,美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式.
政治性事件营销的定义:在事件营销中包含娱乐性事件,社会性事件,危机性事件,新闻性事件,体育类事件,公益性事件以及政治性事件,所谓的政治性事件营销就是企业通过利用政治性事件的新闻性和社会影响力以及权威性等特征进行一些自身品牌的营销,主要是围绕公关和广告方面的宣传.
政治营销的发展历史:事件营销的发展在中国大概在90年代后才开始兴起,但是企业的事件营销意识早在八十年代的时候已经开始萌芽,只是没有科学的归类,政治性事件营销最早可追溯改革开放的时候.
政治性事件营销的发展
1,78年后——90年代初政治性事件营销的萌芽期
(1)此时期企业营销活动的概况
改革开放后,新闻媒体对经济报道和广告的放开.大量的企业意识到通过媒体这种方式可以让自己迅速在大众人群中进行传播.但这一阶段出现的事件营销尚处于无意识或者说是误打误撞的阶段.通常是一些大型企业的发展状况或者优秀企业家的先进事迹在媒体上出现.虽然在一定意义上促进了企业的知名度,但多数企业并没有把事件营销作为企业市场工作的关键工作.中国企业最早的公共关系部门也出现在这一阶段.1984年,广州白云山制药厂率先设立公共关系部,以总产值的1%作为活动经费,用于信誉投资.
事件营销在此时期还是处于萌芽状态,没有科学的理念来操作,大多是凭借着几个点子和创意来进行,缺乏连续性,整合性以及后期的宣传性等等.

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