2011 年度中国网络团购市场调查报告
2011 年度中国网络团购市场调查报告
发布机构：中国电子商 究中心 报告编制：中国电子商 究中心 联合编制：中国诚 络团购联盟 报告发布：中国电子商务之都·杭州
0
2011 年度中国网络团购市场调查报告
2011 年度中国网络团购市场调查报告 （目 录）
一、调查概况 .................................................. 5 （一）调查背景 .................................................... 5 （二）调查目的 .................................................... 6 （三）调查对象 .................................................... 6 （四）调查内容 .................................................... 6 （五）调查方法 .................................................... 6 （六）报告 .................................................... 7 （七）报告鸣谢 .................................................... 7 （九）报告时间 .................................................... 7 二、报告核心数据调研 ........................................... 8 （一）年度综述 .................................................... 8 （二）网络团购市场数据 ............................................ 9 1、企业规模 ..................................................... 9 2、用户规模 .................................................... 10 3、交易规模 .................................................... 11 4、市场份额 .................................................... 12 5、企业类型 .................................................... 13 三、中国网络团购市场特征 .......................................14 （一）2011 年中国网络团购行业特征 ................................. 14 特征一：同质化严重，缺乏创新 .................................... 14 特征二：用户粘性差，转化率低 .................................... 14 特征三：盈利困难，融资困难 ...................................... 14 特征四：门槛过低，缺乏监管 ...................................... 14 特征五：跑马圈地，裁员撤站 ...................................... 14 特征六：用户投诉，商家不满 ...................................... 15
1
2011 年度中国网络团购市场调查报告
（二）2011 年中国网络团购产品特征 ................................. 15 1、产品品类发展趋势 ............................................ 15 特征一：品类由服务类向实物类扩张 ................................ 16 特征二：品类设置技术化.......................................... 16 特征三：品类选择品牌化.......................................... 16 特征四：品类扩张存在商家资质与售后问题 .......................... 16 2、产品价格趋势 ................................................ 17 3、产品分类趋势 ................................................ 17 （三）2011 年中国网络团购用户特征 ................................. 18 四、中国网络团购模式分析 .......................................19 （一）中国网络团购网站盈利模式分析 ............................... 19 1、利润对象 .................................................... 19 2、利润点 ...................................................... 19 3、利润源 ...................................................... 19 4、利润杠杆 .................................................... 19 5、利润屏障 .................................................... 19 （二）中国网络团购网站营销模式 ................................... 20 1、广告投放 .................................................... 20 2、市场活动 .................................................... 20 3、公共关系 .................................................... 20 4、网站优化 .................................................... 20 五、2011 年中国网络团购市场投融资监测情况 ........................21 （一）2011 年中国网络团购市场投融资案例 ........................... 21 （二）2012 年中国网络团购市场投融资走势预测 ....................... 22 六、中国网络团购市场发展趋势 ....................................23 趋势一：将有大批团购网站向 O2O 模式转型 .......................... 23 趋势二：大批综合类的中小团购网站面临倒闭 ........................ 23 趋势三：垂直细分领域的团购网站以“差异化”寻求生存空间 .......... 23 趋势四：团购网站将走向社区化 .................................... 23

下一页